堅牢、しかも開けやすく。進化を遂げた「魅せる」ダンボール。

わたしたちは「生きる」ため、毎日お腹が空き、何かを食べる必要があります。今日を、明日を生きるために欠かせない「食」は「生きること」そのもの。つまり、需要規模は最大級。すべての生活者が「顧客」となる母数の大きさと、確実に発生する需要（一日数回の食事）があり、収入に合わせた予算組みが可能で、欲求満足度が高い（食欲は三大欲求のひとつ）商材は「食」の他にはありません。外食・中食産業（デパ地下グルメなど）はもとより、農業・畜産・漁業といった素材（食材）に近い生産者の手で、良い品を生み出し、良さを伝え「共感」とともに「購入」へと繋げる仕組み「六次産業化」の動きは高まるばかりです。安心・安全を求める生活者の「素材への関心」をきっかけとして、環境志向型の思考まで育むことのできる「食」は、消費社会における「最後にして究極の起爆剤」であるともいえます。

泉州地区を代表する「水なす」のぬか漬け。届けるを「贈る」に変える施策が「ファンづくり」の決め手。

しかし、人手不足や高齢化等、国内農業の抱える問題は大きく、その対策として注目を集めているのが「農業経営の法人化」です。農業法人は、これからの農業政策の柱のひとつであり、後継者育成や新規就農者の雇用の受け皿として、また地域農業の活性化施策として期待されています。今回ご相談をいただいた大阪泉佐野市の泉州アグリ様も、NPO法人「おおさか若者就労支援機構」から生まれた株式会社です。ご依頼は、泉州地区の代表的農産物「水なす」のぬか漬けを発送するダンボール箱。夏野菜の「発送箱」としてもお考えで「普通でないこと」をご希望でした。

野菜の重量と蒸散する水分に配慮して「積み重ね」が可能なよう、上部荷重に耐える構造に。

印刷によるメッセージ。見栄えの点でも効果的な、両側面の「ハーフムーン・フラップ」。

輸送だけを目的とせず「ギフト」利用を想定し「指穴」を設けることで開封をサポート。

事業コンセプト（本文に詳細）を元にデザインした、水ナスのシルエットイラスト。

今回の課題は、中身の野菜を如何に守り、かつ「ギフト感」を高めるか。まずは、パッケージの「顔」となる天面をフラットに仕上げられる「底差し込み型」のN式（TN式）構造を採用。さらに、野菜を守りながら「積み重ね」を可能にする強化構造（蓋/前方額縁/両側面ハーフムーン・フラップ/後方クロスアーム）による相乗効果で上部荷重を支えました。グラッフィックデザインは、泉州アグリ様の事業コンセプトをヒントに「おいいしい野菜を作る＝ナスの収穫」「よく育つ土をつくる＝芽吹き」「新しい価値をつくる＝ギフト対応デザイン」「つながりをつくる＝円弧レイアウト」とし、メッセージに即したオリジナリティを高め「泉州ブランド構築」を目指したパッケージです。Web通販の爆発的な普及によって、事業者間の輸送用はもとより、個人用需要が増加し、今や暮らしに欠かせない素材となったダンボール。わたしたちの暮らしで高い普及率を誇るダンボール箱だからこそ、新しいアイデアを試す価値があるのです。

【KEY COLORS column】
Craft（クラフト/枯野）
多くのダンボールのライナー（表裏の紙）には「クラフトカラー」の用紙が使われます。ダンボールの特長でもある「輸送用」としての利用を考えれば、防汚性（汚れが目立ちにくい）の高いクラフトカラーは最適な色彩。機能性重視で設定された色彩であるともいえます。濃色の地色に対する対比効果を狙った「ホワイト」のインキも、ダンボールならではの印刷表現です。

【いいパッケージは、何が違う？】
ダンボールとは「波形に成形した中芯原紙の片面又は両面にライナーを貼ったもの」のこと。この中芯「波形部分」の構造を「トラス構造」と呼び、少ない部材で安定した強度を生み出す秘密でもあります。このトラス構造を基本に、中身の重さや用途に合わせて「厚み」と「紙質」そして、箱の「形状」を変化させることで、強く安定した構造体を生み出しているのです。